ナッジ理論

【読み】

なっじりろん

【英語】

nudge theory

【書籍】

歯科衛生士 2025年1月号

【ページ】

80

キーワード解説

ナッジ理論とは、行動経済学のリチャード・セイラー教授によって提唱されたもので、選択を禁じることも、経済的インセンティブを大きく変えることもなく、人びとの行動を予測可能な形で変えるアーキテクチャー（環境設計）のあらゆる要素と定義されている。ナッジ（nudge）とは、ひじでやさしく押したり、軽く突いたりするという意味である。2017年にセイラー教授がノーベル経済学賞を受賞したことで、ナッジ理論が一気に注目されるよ
うになった。